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地下車庫媒體為何成為當下營銷媒體

發布時間:2021-09-29   瀏覽:216次

1、無疑,車庫場景是有廣告價值的流量新場景

尤其是正對地庫出口的超大動態屏,成為車主的必經之路,是車主必看的強勢媒體;車庫場景是有廣告價值的場景。想象下有車一族的人哪里多?當然是地下停車場,畢竟開車就要停車。車庫場景大的特點在于人群規模優勢:根據公安部交管局新數據統計,2018年底全國汽車駕駛人數達3.69億人,按照近年來20%以上的年均增長率估算,2022年全國車主規模將突破8.51億人。而作為有車一族,他們不僅具有消費能力,也是非常大的消費群體,更多的是新中產階級,他們是品牌的超級用戶。車主所能看到的廣告,也一定會影響到他們的購買決策。

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2、車主要么在路上,要么在車庫中。

車庫擁有天然的封閉空間屬性,廣告沖擊波強,零干擾媒體環境讓品牌信息眼球時間份額長,布局車主必經軌跡重復傳播,視覺必達,這為廣告到達提供先決條件。據CTR車主人群調研報告,車主進出停車場次均停留15分鐘,日均進出停車場1.7次,月均接觸商圈4次以上,保證廣告擁有高接觸時間和頻次。尼爾森調研數據顯示,車主在9米彎道時廣告接觸時長為7秒,在16米長彎道時廣告接觸時長達12秒,保證廣告有效到達。


3、車庫媒體,車主總是要回家的

車庫媒體受這些品牌廣告主喜愛,作為新型的廣告媒體,車庫廣告具有新分眾傳媒的特點,目標受眾100%是有車一族,成分純正,精準集中,這個群體具有社會影響力,企業決策力和個人消費力,是非常具有廣告價值的受眾群體。從媒體受眾來分析,車庫媒體屬于高端精準媒體范疇,已經成為汽車、房產、金融、保險、石化、汽車衍生品牌、航空、旅游、度假、高端餐飲、互聯網,新經濟等諸多品牌和行業品牌形象傳播的優勢平臺之一。




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